NewFronts 2025: datos y tecnología como motores del crecimiento digital en México
Hoy en día, las empresas de publicidad y marketing digital están adoptando nuevas tecnologías para enfrentar los desafíos del mercado. Para anticipar nuevas herramientas y soluciones que transformarán la forma en la que las marcas y la industria se relaciona con las audiencias, IAB México celebró IAB Stage de NewFronts.
La segunda edición de este evento se celebró el 1 de octubre, donde se compartieron perspectivas estratégicas sobre temas como la publicidad en CTV, la integración del retail media omnicanal, la inteligencia artificial (IA) aplicada a medios y creatividad.
Entre los hallazgos, se destacó que CTV (televisor o dispositivo que se conecta a internet y permite ver contenido en streaming), genera 10 veces más conversiones que la TV lineal, de acuerdo con información de Media Group by Aleph.
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Esto marca un cambio radical en la forma de planear e invertir en medios y abre nuevas oportunidades para que las marcas puedan fortalecer su estrategia publicitaria con métricas de impacto real.
En un país donde el e-commerce crece entre 20 y 25% anual, por encima del promedio global de 9% (AMVO, 2024), foros como los IAB NewFronts representan un valor tangible, así lo aseguró Gabriel Richaud, director General de IAB México:
“Porque conectan a la industria con soluciones probadas y escalables que responden a los más grandes retos actuales; donde es posible transformar datos y creatividad en resultados medibles”, aseguró.
Un evento ante los cambios del ecosistema digital
Los NewFronts se han convertido en un referente clave para anunciantes, agencias y publishers que buscan mantenerse actualizados ante los cambios del ecosistema digital para seguir siendo cercanos y relevantes para sus audiencias.
El evento consolidado también en mercados como Estados Unidos y Reino Unido, abordó el papel de la música digital y los contenidos culturalmente relevantes como motores de confianza y consideración de marca.
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El foro reunió a compañías líderes en medios, tecnología y datos como Adlook, DoubleVerify, Grupo Multimedios, Mediam Group by Aleph, Ole Interactive, OXXO | Retina Media, Samung Ads, Similiarweb, TREBEL, Warner Bros, Discovery y Web Media.
Además, más de 40 empresas anunciantes y agencias de sectores como consumo masivo, automotriz, retail, farmacéutico, financiero y tecnológico. Lo que reafirma a IAB NewFronts como un espacio que permite entender cómo la innovación en datos, tecnología y contenidos está redefiniendo la comunicación digital y el crecimiento de negocio en México.
Para Josué González, presidente del Consejo Directivo de IAB México, el evento refleja el compromiso de la asociación con la evolución del ecosistema:
“El rol de los IAB NewFronts es catalizar la innovación y acelerar la transformación digital en México; no se trata sólo de mostrar tendencias, sino de abrir oportunidades reales de crecimiento sostenible y de colaboración entre todos los actores de la industria.”
Con esta segunda edición anual, los NewFronts y su respectivo IAB Stage se perfilan como un escaparate de innovación que actúa como brújula de la industria, marcando la ruta en materia de contenido, datos y tecnología para fortalecer los pilares de desarrollo competitivo del ecosistema digital en México.
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