Mexicanos son los que más gastarán en compras de fin de año en Latinoamérica

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Los resultados señalan que el nivel de gasto varía significativamente por nivel socioeconómico (NSE): el NSE bajo planea gastar 185 dólares; el medio, 405 dólares; y el alto, 643 dólares. Al menos 64% de los mexicanos dijo que participarán en eventos de promociones de fin de año, según el análisis.

Comportamiento de compra y promociones de los mexicanos

Según el estudio, al menos 56% de los compradores mexicanos gasta menos en productos no esenciales. Sin embargo, la dependencia de las promociones para productos no esenciales es del 26%, inferior al promedio regional de 33%.

En este rubro, a México le siguen Argentina (28%), Brasil (40%), Perú (45%), Chile (54%) y Colombia (71%). El análisis indica que, en promedio, aproximadamente un tercio de los compradores latinoamericanos depende más de las promociones para adquirir artículos no esenciales debido a la inflación, mientras que los consumidores mexicanos muestran una menor inclinación a depender de estas ofertas.

Respecto a las ventas flash, sólo 23% de los compradores en México busca activamente este tipo de promociones para encontrar buenas ofertas.

Por categoría, los compradores mexicanos señalaron que la electrónica será donde más participarán, con 26% de las respuestas, igual que Brasil; este porcentaje es el más alto de la región, cuyo promedio es de 19%. Le siguen Chile (20%), Colombia (20%), Perú (20%) y Argentina (19%).

Otras categorías importantes son los productos de moda (23%) y los electrodomésticos (20%).

Canales digitales, influencers e Inteligencia Artificial

Para los mexicanos, los marketplaces son especialmente populares: al menos 58% afirmó utilizarlos, al igual que las tiendas departamentales (54%). Según el estudio de Simon-Kucher, estos dos canales destacan como destinos end-to-end, es decir, desde la investigación hasta la compra.

En cuanto a la Inteligencia Artificial, 34% de los compradores en México asegura que no la utiliza para sus compras. Por el contrario, los influencers sí afectan sus decisiones de compra: así lo manifiestan 62% de los mexicanos de la Generación Z y los Millennials.

Respecto a los métodos de pago, México registró un aumento en el uso de billeteras digitales, con un crecimiento interanual del 8%.

En la región, el uso de billeteras virtuales creció 3%, liderando Perú con 26%. Le siguen Brasil (21%), Argentina (4%), Chile (3%) y Colombia, único país donde hay una reducción (-1%).

Tendencias de pago en América Latina

Las billeteras digitales y los códigos QR son los métodos de pago con mayor crecimiento en la región, aunque las tarjetas de crédito y débito se mantienen como los más relevantes en toda América Latina.

En Brasil, la billetera virtual Pix ya supera a la tarjeta de débito como método de pago. Aunque los pagos con tarjeta de crédito, débito y digitales ganan terreno, el efectivo sigue siendo relevante, con una adopción declarada del 44% en toda Latinoamérica.

El estudio establece que la inflación está redefiniendo los hábitos de compra, impulsando a los consumidores hacia las promociones y los productos esenciales.