Chedraui crece en EU, pero advierte riesgo por marcas no registradas en ese país
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Chedraui cumplió con las expectativas en ingresos y rentabilidad operativa en el segundo trimestre de 2025, y sorprendió al mercado con una utilidad neta superior a lo previsto, impulsada por menores gastos financieros. El reporte también destacó mejoras operativas en México y el buen desempeño de sus formatos Fiesta Mart y El Súper en Estados Unidos. Sin embargo, el informe revela un punto débil con potencial impacto estratégico. Ya que la empresa admite que sus marcas más importantes solo están registradas en México y podrían no estar adecuadamente protegidas en otras jurisdicciones, como Estados Unidos.
Hemos registrado nuestras más importantes marcas solo en México y podríamos no ser capaces de proteger con éxito nuestras marcas y nombres comerciales en otras jurisdicciones Marca Arteli: 35,586 millones de pesos Marca Smart & Final: 1,517.8 millones de pesos Marca Fiesta Mart: 1,845.8 millones de pesos Aumentan las ventas y las ganancias
Este hecho representa un riesgo legal y financiero. Según el propio documento, Chedraui podría enfrentar litigios, costos legales o incluso tener que reempaquetar productos si no logra registrar y defender sus marcas en el extranjero. El grupo reconoce que sus nombres comerciales son claves para mantener su éxito, y así lo refleja también en sus estados financieros. En su balance al 30 de junio de 2025, la compañía valúa algunas de sus marcas comerciales más importantes en casi 39,000 millones de pesos. Estas marcas forman parte de sus activos intangibles, diferenciados del crédito mercantil. Pero sin protección legal fuera de México, su valor podría estar en riesgo si terceros intentan usar o registrar nombres similares en mercados como Estados Unidos, donde Chedraui obtuvo el 53% de sus ingresos en todo 2024. La operación internacional de Chedraui, especialmente a través de Smart & Final y Fiesta Mart, es clave en su estrategia de expansión. Aunque Smart & Final aún enfrenta presiones en su rentabilidad, ya muestra señales de recuperación, con un crecimiento del 1.5% en el tráfico de clientes durante el segundo trimestre. Durante el trimestre, Chedraui vendió 73,884 millones de pesos, un aumento de 9.5% frente al año anterior. Su EBITDA (ganancia operativa antes de depreciación e impuestos) creció 6.3%, y habría sido de 8.0% sin los costos asociados al nuevo centro de distribución en California. La utilidad neta aumentó 2.4%. Además las ventas en tiendas comparables (VMT) en México crecieron 3.7%, superando por 122 puntos base al promedio del sector ANTAD.
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