Creator Economy. El contenido es el activo más estratégico
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“El creator economy” o economía del creador avanza aceleradamente y la única constante es el cambio; sin embargo, existe un activo estratégico que mantiene su importancia: el contenido, ya que si lo desarrollas de la manera correcta es el que te permitirá darte a conocer y será tu herramienta clave para constuir tu comunidad y tu negocio a largo plazo. Pero ¿qué hacemos para diferenciarnos en un mundo que creemos que está saturado?
No es cantidad de post sino calidad Contenidos de valor empáticos, auténticos y entretenidos
Mientras el tiempo de las personas sigue aumentando en el consumo de contenido digital, este año se calcula que un 84%, según Sprout Social, el consumidor ya no es pasivo sino activo, por lo tanto se vuelve más exigente al elegir qué cuentas seguir y qué tipo de contenido consumir. Para esto te doy tres claves que puedes aplicar para mantener tu contenido relevante: Lo primero es entender que a mayor número de posts no significa mayor impacto y por esto, en este 2025, tenemos que ser más estratégicos a la hora de desarrollar tu plan de contenidos. Aunque el contenido corto sigue siendo muy interesante para atraer nuevas audiencia, el contenido largo te da autoridad. Deberías crear el contenido con episodios, esto te ayuda a generar más lealtad y engagement con tu comunidad, y también genera pausa, roba tu atención, lo que te ayuda a obtener la tan anhelada retención en las redes sociales. Adicional te ayuda a crear la necesidad que el consumidor regrese para el siguiente episodio y eso termina siendo fidelización de tu comunidad. Aunque estamos en la explosión de contenido con Inteligencia Artificial, ese contenido debe sentirse humano, cercano, que responda a las necesidades de la comunidad y aunque hoy en día el contenido de redes sociales va enfocado a vender, los consumidores deben sentir que tiene información valiosa, entretenida y no solo de venta, porque si no lo van a rechazar. Es lo que hoy conocemos como “Edutainment” Educación + entretenimiento y “Advertainment” venta + entretenimiento.
Contenido basado en comunidades
Publicaciones que inviten a la audiencia a participar, votar, opinar o responder. Además de pensar contenido, el video sigue siendo el favorito para consumir por las audiencias. Hoy también quieren sentirse escuchados, ser parte de una comunidad que los hace parte de su desarrollo creativo, que lo toman en cuenta y con el que interactúan todo el tiempo, porque hace sentir que se está construyendo una relación a largo plazo y por eso vemos que la mayoría de redes sociales tienen nuevas herramientas de votos, encuestas, retos o plantillas editables. Como ves, el centro del Creator Economy es el contenido y es capaz de construir una comunidad sólida, pues todo creador que hoy se ha convertido en CEO de su empresa comenzó con un contenido que conectó . Por lo tanto, es indispensable que revises tu plan de contenidos este año para saber si respondes a la necesidad que la audiencia está buscando en las plataformas digitales y así poder desarrollar la estrategia correcta para crear un negocio exitoso. ____ Nota del editor: Lina Cáceres es CEO de Latin World Digital y Vicepresidenta del Departamento Digital de Desarrollo de Artistas, Comercial y Nuevos Negocios de Latin World Entertainment. Síguela en LinkedIn , Twitter , Instagram y/o escríbele a lina@latinwe.com Las opiniones publicadas en esta columna pertenecen exclusivamente a la autora. Consulta más información sobre este y otros temas en el canal Opinión
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